S-a tot vorbit in ultima vreme despre responsabilitatea sociala a firmelor. La noi au introdus-o ca si program sistematic corporatiile straine care veneau deja cu experienta din vest. Totusi si firmele locale au inceput sa se simta responsabile si fac sponsorizari sau vin in ajutorul comunitatii chiar daca nu o fac pe baza unui program si a unei politici bine stabilite.

Totusi nu cred ca s-a inteles de catre firmele locale ceea ce as numi "Triplul castig al responsabilitatii sociale" sau daca vreti, dublul castig al sponsorizarii. Si ca sa fiu mai explicit, ma voi referi la situatia noastra.

Ca firma de publicitate si webdesign, intram deseori in contact cu diverse asociatii care au o mai mica experienta in ce priveste promovarea lor. Multe fac lucruri minunate, ajuta in cele mai diverse domenii dar nu stiu sau nu au resursele necesare pentru a-si face cunoscute aceste lucruri. Asa ca noi le venim uneori in ajutor cu ce stim cel mai bine: o pagina web. Si aici vedem deja ca toata lumea iese in castig.

Noi iesim in castig pentru ca 

• ajutam o cauza nobila, sprijinim un domeniu pe care noi il alegem
• obtinem automat o promovare a serviciilor noastre deci publicitate gratuita
• ne scadem contavaloarea serviciilor conform legii care permite sa o prindem ca si cheltuiala deductibila in limita a 3 la mie din cifra de afaceri
  
• facem ceva ce nu este prea dificil pentru noi si deci obtinem randament maxim la un cost minim
• obtinem o imagine pozitiva si automat o atitudine favorabila din partea altor clienti
  

Ei vor iesi in castig pentru ca:

• obtin gratuit un ajutor
• dobandesc credibilitate in fata altor posibili sponsori
• invata sa se promoveze

Comunitatea iese in castig pentru ca:

• are servicii gratuite oferite de organizatia respectiva sau la costuri reduse ca urmare a sponsorizarii
• o parte din banii care ar merge la stat, se intorc in sanul sau

Am intalnit situatii in care firme mari au facut sponsorizari dar nu au stiut sa foloseasca gestul lor caritabil. Daca toata lumea ar intelegere ca sponsorizarea este o buna investitie in imagine (de multe ori cu mult mai eficienta decat campaniile costisitoare si prost targetate) si implicit o foarte numa afacere, sunt sigur ca intreaga comunitate ar fi cu mult mai castigata. Ceea ce nu s-a inteles insa de ambele parti este ca acest lucru trebuie bine facut: da sponsorizarea trebuie bine facuta dar si bine promovata. Nu dati cu caramida in piept dar cereti organizatiei sa va mentioneze in raportul anual, in materialele pe care le editeaza, pe propria pagina web, in discursul public etc. Iar compania in sine, ar putea gasi la randul ei modalitati de a se promova la sediul/evenimentele organizatiei: banner, panou, afise, pliante, etc.